品牌包裝設(shè)計(jì)核心“價(jià)值傳達(dá)”
2018-07-09
所謂的品牌核心是要看它如何與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系,在消費(fèi)者心中是何認(rèn)知和感覺(jué)。
人們購(gòu)買商品,其目的是什么?根本上講是為了生活,更好的生活。而包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息的價(jià)值。
換言之:產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者是否有利,是否有價(jià)值可言,這才是我們做為這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注問(wèn)題本質(zhì)所在。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),后者功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。
在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息日新月異的時(shí)代,隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴(kuò)展,怎樣才能讓消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中,稱心如意地購(gòu)買貨架上的商品呢?
人們消費(fèi)品牌,是基于他們的需求、欲望、夢(mèng)想、場(chǎng)景等等,當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí),消費(fèi)者不是在選擇品牌,而是在選擇生活。選擇什么品牌就意味著消費(fèi)者選擇什么樣的生活方式,品牌是生活的一部分。