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視覺要素在食品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
2019-04-23

  如何體現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素?

  1、食品可通過包裝的畫面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì),現(xiàn)代食品包裝中,運(yùn)用最多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。

  通過一些藝術(shù)手法,使產(chǎn)品看起來可口,誘人。有些產(chǎn)品,如飲料、醬料等,無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品,它們則運(yùn)用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。圖形,圖案的運(yùn)用要求達(dá)到視覺平衡,符合人們的視覺習(xí)慣,主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個(gè)視覺重點(diǎn),能使消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離的時(shí)候就能首先看到這一要素,然后吸引他看這個(gè)包裝的其他部分。

  2、文字在包裝畫面中所占的比重比較大,它是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段,產(chǎn)品名稱是整個(gè)包裝中最重要的元素,它要給人以清晰的視覺印象。

  因此,設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂,使人易認(rèn),易懂。不同類型的產(chǎn)品要求不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格;兒童產(chǎn)品,字體要求活潑,生動(dòng)??梢赃\(yùn)用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標(biāo)志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。字體的形狀變化可以產(chǎn)生不同的視覺效果,從而使人們對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)初步印象。如果產(chǎn)品的名稱字體向個(gè)一方向傾斜,這就給人有動(dòng)感和力量的感覺;如果將字體中某一偏旁部首變形或夸張,或與產(chǎn)品的某一元素組合,就能使人們覺得包裝整體畫面活潑生動(dòng)。總之,產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)要與包裝畫面達(dá)到協(xié)調(diào)、一致,才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。

  3、色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位,每一種顏色都有著自己的含義和情感,它能夠煥發(fā)人們的感情,引起人們心理上的共鳴。

  色彩在食品包裝中有著相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則;如表現(xiàn)草莓口味,顏色用玫瑰紅色系;表現(xiàn)巧克力口味,就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)則,就很難達(dá)到人們心理上的認(rèn)可和共鳴,從而影響產(chǎn)品的整體推廣。有些產(chǎn)品有固定的銷售時(shí)間,如春節(jié)禮品,色彩要求喜慶,熱烈。主要以紅色系為主,配以專色或其它鮮亮的顏色,來達(dá)到效果,色彩的搭配具有使畫面生動(dòng)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的作用。運(yùn)用最多的是互補(bǔ)色搭配和同色系搭配,協(xié)調(diào)的顏色搭配能夠有效的提升產(chǎn)品價(jià)值。

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